Hace un par de años, escribí un artículo sobre la promoción en Internet para bandas jóvenes. El texto tuvo (y tiene) una buena aceptación: es el artículo más visitado de nuestra historia, y muchos grupos se han puesto en contacto con nosotros para ampliar la información dada, o dejarse asesorar. Y creo que ha llegado el momento de hacer una segunda entrega de la “guía para promocionar tu banda novel en internet”. Mucho ha llovido desde entonces en el mundo de la red, con el apogeo de las redes sociales, la entrada en el juego de diversas páginas de servicios musicales, etcétera.

En primer lugar, un breve preámbulo para poner en contexto toda esta información, que no dejan de ser consejos personales que creo pueden ser útiles para los nuevos grupos de música que se quieren dar a conocer, o para aquellos ya consolidados que quieran establecer mejores lazos de unión con sus fans. A nivel musical, llevamos más de seis años en Internet con el portal de rock Rockthunder.net. En este tiempo, hemos tratado con infinidad de grupos, discográficas, agencias de management, promotores de conciertos… y con la visión de unos y otros he ido aprendiendo bastante de los entresijos de la promoción musical: formas buenas y malas de promocionar un grupo en internet. En la otra cara de la moneda, necesaria para dar al artículo la credibilidad de lo que en él cuento, trabajo directamente con Internet. Soy Ingeniero Informático por la Universidad de Zaragoza, estoy titulado con un Máster de Marketing en Internet por la Universidad de San Francisco (EEUU), y he trabajado en portales de importantes empresas a nivel nacional (diseñando sus sitios, programándolos, promoviendo acciones en redes sociales y gestionando su publicidad online…). Intentaré en este artículo dar consejos prácticos, bastante generales, y evitando tecnicismos, para dar una idea a los grupos de algunas cosas que pueden realizar en la web para darse a conocer.

Lo visto en el anterior artículo, sigue vigente. Sigue siendo importante el que enviéis vuestros discos a portales de música donde reseñen discos y realicen entrevistas: cambian los portales, pues algunos han ido desapareciéndose o paralizándose, y han surgido otros nuevos interesantes. No os costará localizar portales, y parar un rato a mirar si realmente se actualizan y si son interesantes para vuestro grupo. Entre la infinidad de webs musicales que hay, y de cara a no arruinarse enviando discos que quizás no tengan el impacto deseado, paraos a pensar si el gasto de enviar una copia del CD os compensará. Algunos criterios para juzgar un portal musical para decidir entre los mejores es:

• ¿Tiene un diseño profesional? Una página “fea” puede tener contenido interesante, pero lo más probable es que si a ti, músico, no te atrae el leer una web, tampoco lo hará para el visitante, que saldrá de ella antes de leer tu artículo. Además, valora si te interesa aparecer demasiado en una página de acabado “cutre”.
• ¿Es legible? Si el texto de la web no es legible, nadie se va a parar a leer completa la crítica de tu disco o tu entrevista. Un texto que contraste poco con el fondo de la web, un texto demasiado pequeño, demasiado grande, desordenado, plagado de faltas ortográficas…no propiciará que tu página se lea.
• ¿Se actualiza a menudo? Si no suele actualizarse, lo más seguro es que tu disco se pierda en una montaña de discos sin criticar.
• ¿Abarca temas relacionados con el estilo de música que tu grupo practica? Si envías tu potente disco de death metal a “Romanticopop”, quizás no tengas demasiado que hacer.

En lo relativo a las webs donde registrarse para crear espacios gratuitos, las cosas han cambiado mucho. Myspace sigue siendo el rey para los músicos: ahí podrás subir de forma sencilla tus temas para que el mundo los escuche, podrás crear tu blog, enviar boletines con tus próximos conciertos, y agregar a tus amigos y seguidores para mantenerles informados. A nivel más avanzado, y con algo de trabajo, se puede personalizar hasta crear Myspaces que son auténticas obras de arte en su diseño, y que poco se parecen al original. En estos dos años MySpace se ha asentado mucho en España, y es algo imprescindible para los músicos. En una entrevista, Huecco nos contaba que algunas discográficas comenzaban a fijarse en “cuantos amigos tiene un grupo en Myspace” como un criterio más de evaluación a la hora de establecer un posible contrato.

Otros, como Fotolog, han ido cayendo en desuso, precisamente por el uso de las redes sociales. Tuenti, Facebook y otras redes sociales acaparan actualmente buena parte del tiempo de navegación de los internautas, con usuarios fieles y que pasan mucho tiempo diariamente conectados a sus sitios. Como referente, ten en cuenta que Tuenti es puramente española, y cuenta con un uso mayoritario entre la población más joven (hasta los 26 años). Facebook es de origen extranjero, y cuenta con muchas más opciones –que pueden agobiar un poco al usuario-. Facebook ha penetrado ya mucho en España, y su público es algo más adulto que en Tuenti.

Puedes estar en ambas redes sociales (y en muchas más), pero sobre todo a la hora de empezar a registrarte en sitios piensa como vas a mantenerlo. Un perfil vacío y desatendido dará una mala imagen de tu grupo: mejor centrarse en 1 ó 2 redes sociales, pero mantener realmente vivo el sitio con todas las novedades de la banda, tratando de crear un cierto movimiento de seguidores y amigos de la banda. Ten también muy en cuenta que, por la propia idea de las redes sociales, si quieres que sean realmente útiles para el grupo debes de interactuar con tus seguidores: invierte algo de tiempo en responder a sus preguntas de forma individualizada, de atenderles personalmente, y en general de que se sientan parte del grupo. Ellos, por su parte, te recompensarán dándote a conocer con el boca a boca y asistiendo a tus conciertos. Ten también muy en cuenta que siempre que muestras tu banda en sitios sociales te expones precisamente al público: no hagas comentarios que puedan ir en contra de la banda (todo el mundo los leerá, y aunque los borres, ya han estado ahí); asume que estarás expuesto a la crítica (intenta no eliminar mensajes, y asume que tu banda de rock no es perfecta). Algunas ideas de uso para estas redes sociales son el crear eventos para tus conciertos, el subir los carteles de tus conciertos, mantener un diario de grabación, organizar algún mini-concurso entre los seguidores para sortear material de la banda, etc.

De cara a registrarte, aunque por la media de edad pueda parecer más interesante Tuenti, deberías tener en cuenta que actualmente Tuenti no permite crear perfiles para empresas, grupos o cualquier otra entidad que no sea una persona. Seguramente podrás crearlo, pero te arriesgas a que, de la noche a la mañana, un buen día sea eliminado y el resultado de tu esfuerzo desaparezca con él. Además, sólo podrás contar con 500 amigos, lo cual se quedará corto para la mayoría de los grupos relativamente pronto. Esto va a cambiar, y es probable que en los próximos meses se puedan crear páginas para este tipo de fines, pero mientras tanto os aconsejaría usar Facebook para vuestro grupo. Es fácil: registrad una cuenta, cread una página, invitad a vuestra amistades y en que tengáis 100 admiradores podréis escoger, desde la configuración de vuestra cuenta, una dirección fácil de recordar, del tipo www.facebook.com/soloporteros que os ayudará tanto a aparecer mejor posicionados en Google como para tener una dirección que vuestros usuarios puedan recordar, o que imprimir en vuestros carteles. No es una mala idea que en vuestros conciertos, si tenéis oportunidad, dejéis caer un breve “si os gusta nuestra música, seguidnos en Facebook” y dad la dirección, para facilitar que quien os escuche sin conoceros pueda saber más de vosotros en el futuro.

Otra red muy interesante es Twitter, que os permitirá dar actualizaciones a vuestros seguidores de hasta 140 caracteres. Es ideal para mantener a la gente informados de vuestro día a día, no requiere mucho esfuerzo de mantener, aunque tiene la pega de que todavía no está tan extendido en España. De cualquier modo, trabajéis en una red social o en otra, intentad no abrumar a vuestros seguidores con publicidad, o dejarán de seguiros: cread contenido interesante, que les incite a compartirlos con sus amigos para aprovechar la difusión viral que facilitan las redes sociales.

De cara tanto a vuestra web como en la presencia en sitios como MySpace o Twitter, intentad atraer algo de público desde buscadores. Escribid contenido con bastante texto que os describa. A muchos grupos no les gusta que les comparen, pero sin duda repetir varias veces en vuestra página “grupo que suena parecido a Extremoduro” os puede servir para que quien en Google busque ese estilo de música se tope con vosotros, y descargue alguna canción. Que, al final, siempre es lo más importante: graba canciones en un formato que suene bien (mejor un tema bien grabado que diez hechos sin medios), y será tu mejor carta de presentación –tanto en la red, como en la vida real.

Y si quieres que escuchen tus canciones, trata de que suenen por todos los medios. Si has publicado con alguna discográfica, infórmate bien de si realmente puedes distribuir tus canciones en Internet de forma gratuita (no serías el primer grupo con problemas por colgar sus propios temas en la red). Si es así, cuelga tu disco en Emule, en foros…como ya hablamos en el primer artículo. Pero presta especial atención a las nuevas tendencias, que permiten escuchar música sin descargarla. El uso de servicios musicales como Spotify o Last.fm se está extendiendo rápidamente, y actualmente se consume mucha música a través de esas redes. Sube tu música a servicios como RecordUnion y pronto estarán disponibles en esas redes. Sobre todo, como siempre, describe bien tus temas, grupo, etc para que quien lo escuche y le guste sepa donde buscar más información sobre vuestro genial grupo.

Espero vuestros comentarios con vuestra experiencia dando a conocer vuestro grupo en la red, con cualquier consejo que creáis interesante para otros grupos. Os recuerdo que podéis leer la primera parte de este artículo en Como dar a conocer tu grupo (I).

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